La era del desconsumo

La era del desconsumo. De acuerdo a un nuevo informe de la agencia WGSN los consumidores estamos empezando a adoptar un concepto llamado “desconsumo”, al cual yo mejor le llamaría consumo consciente.

El documento revela cómo las personas nos hemos ido alejando de una alta frecuencia de consumo, lo cual no significa que vayamos a dejar de comprar o que ya no nos interese la novedad. Lo que sucede consiste en que la sola novedad ya no justifica el costo o el precio de la ropa.

Natacia Lim, autora del informe, dice que esto se debe una resignificación del concepto de valor. Dentro de los factores que están incidiendo en esta dinámica se encuentran:

• Los indicadores de recesión.
• Los indicadores de incertidumbre.
• Un cambio de mentalidad.

“La mentalidad actual está condicionada no solo por el contexto económico (inflación, aranceles, inestabilidad global), sino también por el agotamiento, la saturación algorítmica y la pérdida de confianza en las instituciones tradicionales. Vivimos un momento de postoptimización, tanto financiera como emocionalmente”, comenta Lim en el portal Fashionista.

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Los retos para la industria

Con base en lo anterior, el sector de la moda debe tener en cuenta que la moda circular llegó para quedarse. Su auge es un hecho. Adquirir ropa de segunda mano, hacer trueques, alquilar, prestar, regalar o heredar son prácticas que cada día se han integrado con mayor naturalidad a nuestras rutinas.

Hace 15 años en Colombia aún había cierta resistencia a la moda circular. Actualmente, dichas barreras han disminuido gracias a un trabajo juicioso que grupos como Bettina´s Closet, el Mono Casas, Closet Up -por citar algunos casos- han venido haciendo con una excelente curaduría de prendas.

El otro desafío se relaciona con el consumo estratégico. Como consultora de estilo e imagen personal, esto lo vivo como un logro. Uno de mis pilares se basa en tener conciencia de nuestra imagen, lo cual abarca una selección pensada y pausada de ropa en el personal shopping; y además, trabajar nuestras emociones y en general, el cuerpo intangible. Así que conocer que las personas están empezando a comprar de forma estratégica es una excelente noticia que me llena de alegría.

Entonces: el reto para las marcas está en mantener la novedad, pero también pensar en el valor que le aportan a este mundo actual. Según el informe, “Las marcas deben recalibrarse para un mercado donde el consumo ya no es pasivo, sino altamente estratégico. La propiedad, el gasto y el estatus se están reevaluando desde la perspectiva de la flexibilidad, la seguridad financiera y la longevidad cultural. Esto significa que las marcas deben replantearse su atractivo, no en términos de novedad constante, sino en cómo aportan valor en un mundo donde menos es más”.

Sin duda, los desafíos más alto los tiene el fast fashion pues la novedad constante ya no es un objetivo, y los consumidores estamos buscando la larga vida de las prendas para luego incluirlas en el ecosistema de la moda circular. De manera que el reto está en alejarse de la alta rotación.

Las personas no vamos a dejar de consumir. Lo que sucede es que la tendencia nos dice que estamos pensando en qué comprar y por qué comprarlo. Por eso prefiero llamarle la era del Consumo Consciente.

 

Juliana Gutiérrez de la Cuadra.

Consultora internacional, docente y conferencista de Imagen y Estilo Personal Consciente

Mentora en Conversaciones Inspiradoras

Personal Colour Style

Bienestar Comunicativo

 

La era del desconsumo. La era del desconsumo.